Glavni cilj UMTG-a je, po uzoru na zapadnoeuropska tržišta gdje takva tržišna udruženja (Joint Industry Committees, JIC) djeluju već desetljećima, osigurati transparentan, pouzdan i nepristran sustav mjerenja televizijske gledanosti te ga kontinuirano unapređivati. Primjenom međunarodnih standarda doprinosimo rastu i održivosti televizijskog sektora u Hrvatskoj.

Upravljanje i razvoj sustava uključuje provođenje sindiciranih istraživanja gledanosti putem peoplemetera ili drugih međunarodno priznatih alata kako bi se osigurala usklađenost s globalnim standardima kvalitete.

Naš je cilj pružiti valjane, pouzdane i nepristrane podatke o gledanosti svih televizijskih kanala u Hrvatskoj, uključujući kanale koji se distribuiraju putem zemaljske, satelitske, kabelske, IPTV ili internetske platforme.